X tocmai a pus capăt trenului cu sosuri al influencerilor cripto

Ceva s-a schimbat discret pe X, iar comunitatea cripto a observat.

S-a întâmplat fără un anunț major. Niciun comunicat de presă, nicio numărătoare inversă. Undeva pe la mijlocul lunii februarie, un pagina de politică pe X a fost actualizată, iar o categorie care se afla pe lista de reclame interzise a platformei timp de ani de zile pur și simplu a dispărut.

Analistul DeFi Ignas a observat primul. 

„Criptomonedele nu mai sunt listate la categoria Industrii Interzise pentru promoții plătite pe X”, a spus el. postat„Pagina cu politicile s-a schimbat recent. Pe 16 februarie, era încă acolo.”

Această singură observație a declanșat un val de dezbateri pe Twitter, denumirea informală pentru comunitatea cripto care a numit mult timp X acasă. A fost aceasta o victorie? O capcană? Începutul a ceva mai mare sau primul semn că platforma își întărea influența asupra modului în care se vorbește despre criptomonede?

Se pare că răspunsul depinde de cine ești și ce făceai înainte de schimbare.

Ce a schimbat de fapt X și ce nu a schimbat

Actualizarea a eliminat întreaga categorie de produse financiare de pe lista industriilor publicitare interzise a X. Aceasta include împrumuturi, servicii de investiții și criptomonede. Jocurile de noroc au fost, de asemenea, eliminate de pe listă.

Dar aceasta nu a fost o undă verde generală. În același timp, alte industrii au fost adăugate la lista restricționată, inclusiv produse farmaceutice, tutun, arme și produse pentru slăbit. Platforma nu își relaxa standardele în general. Lua o decizie specifică cu privire la categoriile pe care dorea să le permită și în ce condiții.

Acele condiții contează. Foarte mult.

Eticheta de parteneriat plătit

X a introdus un cadru formal de parteneriat plătit odată cu actualizarea politicii. Orice postare care implică un brand care compensează sau stimulează un creator pentru a promova un produs sau un serviciu trebuie să poarte acum o etichetă vizibilă de „Parteneriat plătit”. Aceasta se aplică influencerilor, creatorilor de conținut și oricui operează în acel spațiu.

Nikita Bier, șeful de produs al X, a explicat intenția: 

Descoperă proiecte promițătoare...

Proiecte promițătoare...

(Publicitate)

Articolul continuă...

„Promoțiile nedezvăluite dăunează integrității produsului și îi determină pe oameni să nu aibă încredere în conținutul pe care îl citesc pe X. Această nouă funcție vă va permite să respectați reglementările, dar, mai important, vă permite să fiți transparenți cu urmăritorii dvs..”

Utilizatorii pot, de asemenea, să auto-semnaleze conținutul ca parteneriat plătit. Creatorii sunt responsabili să se asigure că postările lor respectă legile aplicabile, inclusiv reglementările FTC privind recomandările și testimonialele.

Ce este încă interzis

Chiar și cu eliminarea criptomonedelor de pe lista interzisă, cadrul Parteneriatului Plătit continuă să blocheze promoțiile pentru:

• Produse și servicii sexuale
• Alcool și tutun
• Platforme de dating
• Droguri recreaționale și eliberate pe bază de rețetă
• Suplimente pentru sănătate și bunăstare
• Armament
• Conținut politic și social utilizat în scopuri comerciale

Există, de asemenea, o restricție geografică pe care influencerii cripto trebuie să o ia în serios. Parteneriatele plătite care promovează criptomonedele trebuie blocate sau invizibile pentru utilizatorii din Uniunea Europeană, Regatul Unit și Australia, trei regiuni cu legi stricte privind promovarea financiară, care reprezintă o pondere semnificativă din activitatea cripto globală.

De ce se întâmplă asta acum

Presiunea de reglementare asupra publicității cripto a crescut la nivel global de ani de zile.

Autoritatea de Conduită Financiară din Regatul Unit a implementat reguli stricte de marketing cripto în 2023. Regulamentul Uniunii Europene privind piețele de criptoactive, cunoscut în mod obișnuit sub numele de MiCA, include prevederi specifice privind publicitatea transparentă. Noul cadru al X se aliniază cu această direcție, cel puțin parțial.

Alte platforme majore au parcurs același drum. Meta a relaxat treptat interdicția privind reclamele cripto, dar a menținut un proces formal de revizuire. Google permite burselor de criptomonede înregistrate să facă publicitate în anumite regiuni. TikTok interzice, în general, reclamele la servicii financiare. Abordarea lui X se situează undeva între modelul de la caz la caz al lui Meta și cadrul regional al Google, dar cu o cerință de dezvăluire mai vizibilă și mai uniformă decât oricare dintre acestea.

Dintr-o perspectivă de afaceri, această mișcare se încadrează și într-o viziune mai amplă. Elon Musk, proprietarul X, confirmat pe 11 februarie, X Money, sistemul de plăți planificat al platformei, va fi lansat ca versiune beta limitată în termen de două luni, înainte de o lansare globală mai amplă. Ambiția este de a construi ceea ce Musk a descris ca o „aplicație pentru orice”, modelată vag după WeChat din China, combinând rețelele sociale, mesageria și serviciile financiare într-un singur loc.

Nu a fost confirmat dacă criptomonedele vor fi integrate direct în X Money. Însă, pe 14 februarie, Bier a anunțat o altă funcționalitate în curs de dezvoltare: Smart Cashtags, care ar permite utilizatorilor să tranzacționeze acțiuni și criptomonede direct pe platformă.

Cum plănuiește X să impună acest lucru

Platforma afirmă că aplicarea legii va combina sistemele automate cu revizuirea umană. Agenții de publicitate care derulează campanii cripto trebuie să selecteze opțiunea de parteneriat plătit în timpul configurării. O etichetă persistentă apare apoi pe postare pe toate interfețele utilizator.

Neetichetarea corectă a unei reclame cripto poate duce la respingerea campaniei, penalizări ale contului sau suspendarea permanentă. Cadrul mai larg de aplicare a legii include scanarea automată a cuvintelor cheie pentru a detecta potențialele încălcări, verificare îmbunătățită pentru agenții de publicitate din domeniul serviciilor financiare, instrumente simplificate de raportare a utilizatorilor pentru semnalarea conținutului neetichetat și un centru de transparență care va afișa public toate parteneriatele cripto plătite active.

Modelul de afaceri al influencerilor cripto este în declin

X schimbă regulile de angajament într-un mod care va forța o parte semnificativă a spațiului influencerilor cripto să opereze diferit.

„90% dintre influencerii din domeniul cripto trebuie acum să găsească un nou model de afaceri care să nu-i implice doar să se prefacă că le place un proiect pentru care au fost plătiți să-l promoveze, permițându-le să-și revarsă alocațiile asupra oamenilor care au avut încredere în ei”, a declarat analistul Benjamin Cowen. a spus.

Aceasta este o preocupare directă, dar larg împărtășită. Economia informală a promovării cripto plătite pe X a funcționat într-o zonă gri timp de ani de zile. Proiectele plăteau influenceri pentru a posta despre un token, adesea fără nicio dezvăluire, iar publicul nu avea nicio modalitate fiabilă de a distinge entuziasmul autentic de un escroc plătit. În special pentru memecoin-uri și token-uri mai noi, acest tip de promovare nedivulgată a avut consecințe financiare reale pentru investitorii individuali.

Rune a ridicat un alt tip de îngrijorare, concentrată mai puțin pe etică și mai mult pe mecanismele de aplicare a legii. 

„Se presupune că este pentru «parteneriate plătite», dar cine poate face diferența între cineva care promovează un token fără a fi plătit și cineva care este plătit pentru a-l promova? Va exista un val masiv de interdicții asupra CT și toată lumea se va teme să vândă tokenuri”, a spus Rune. stabilit.

Această îngrijorare indică o ambiguitate reală a politicii. Linia dintre entuziasmul organic și promovarea compensată nu este întotdeauna vizibilă, iar dacă sistemele de aplicare ale X se bazează pe scanare automată, rezultatele fals pozitive reprezintă un risc real.

Analiștii din industrie observă un compromis practic pentru brandurile care derulează campanii. Cercetările privind cerințe similare de dezvăluire pe alte platforme sugerează că reclamele etichetate tind să înregistreze o implicare cu 15 până la 25% mai mică decât conținutul care este citit ca organic. Pe termen scurt, volumul reclamelor poate scădea. În timp, calitatea agenților de publicitate tinde să se îmbunătățească pe măsură ce jucătorii care necesită mai puțin efort se retrag.

Concluzie

X a adoptat varianta de promovare a criptomonedelor care funcționa fără reguli, fără dezvăluire și fără responsabilitate. Pentru branduri, noul cadru deschide un canal de publicitate legitim care anterior era închis. Pentru influencerii care au construit afaceri în jurul postărilor plătite nedivulgate, ajustarea va fi reală. Iar pentru utilizatorul obișnuit care încearcă să-și dea seama dacă acea postare entuziastă cu token-uri este autentică sau cumpărată, eticheta le oferă cel puțin ceva cu care să lucreze.

Resurse

1. Politica X privind parteneriatele plătite

2. Nikita Bier pe XPostare pe 1 martie

3. Elon Musk despre X Money